Kako će se putovati sljedeće godine?

Godinama su putovanja slijedila poznatu formulu. Odaberite odredište. Spakirajte torbu. Slijedite plan puta. U 2027. ta se formula mijenja. Putnici biraju putovanja osmišljena da šokiraju njihove prijatelje, pri rezervaciji se vode raspoloženjem i biraju suputnike prema stanju na bankovnom računu. Putovanja u godini pred nama obilježit će iznenađenja kakva nijedan algoritam ne bi mogao predvidjeti.

Već jedanaestu godinu zaredom Booking.com donosi predviđanja u putovanjima, povezujući rezultate vlastitog istraživanja među potrošačima sa širim uvidima u putovanja kako bi prepoznao ponašanja i motive koji će oblikovati putovanja u godini pred nama. Ove godine, dok Booking.com obilježava 30 godina inovacija u industriji s misijom da svima olakša istraživanje svijeta, vodeća tvrtka za putovanja pozvala je i svoje zaposlenike - stručnjake za putovanja i tehnologiju - da daju svoj doprinos. Na temelju podataka prikupljenih od više od 28.000 putnika iz 32 zemlje i teritorija, uz uvide zaposlenika o tome kako ljudi pretražuju i rezerviraju putovanja, Booking.com otkriva devet ključnih trendova za 2027. godinu.

Putovanje s neočekivanim preokretom

U 2027. putnici će iznenaditi sve koji su mislili da su ih dobro upoznali te će iznenaditi i same sebe na putovanju koje nitko nije očekivao. Izraz "to nisam ja" odlazi u zaborav, sa 77 % putnika diljem svijeta zainteresiranih za odabir odmora posebno kako bi učinili nešto potpuno neočekivano za svoj karakter.

Dio privlačnosti takvih putovanja leži u reakcijama drugih, pri čemu 36 % njih aktivno želi iznenaditi svoje prijatelje i obitelj svojim izborima putovanja. Ova su putovanja osmišljena kako bi narušila status quo, ponovno napisala priču za koju su svi mislili da je znaju i ponudila preokret koji nitko nije predvidio. A za gotovo trećinu (29 %) onih koji su izbrisali ili izbjegavali objavljivati fotografije s odmora jer im se odmor činio previše predvidljivim ili običnim, ovo bi mogla biti godina u kojoj konačno imaju nešto vrijedno dijeljenja. Najbolji suvenir? Izraz lica svih ostalih.

Društvena valuta

Vaš budžet za putovanje ne određuje samo kamo idete. On odlučuje i tko ide s vama. U 2027. budžet postaje najnemilosrdniji filtar na popisu gostiju - i nitko nije siguran. Pola putnika (50 %) ponovno je razmislilo koga pozvati na putovanje zbog razlika u navikama potrošnje, dok je 51 % doživjelo napetost ili nesuglasice tijekom putovanja jer su ljudi imali različita očekivanja oko novca.

Za 38 % njih rješenje je bilo još drastičnije: priznaju da su neke osobe u potpunosti isključili iz društva s kojim putuju. A za roditelje? Djeca možda također neće proći selekciju - čak 61 % roditelja želi putovati bez djece kako bi mogli potrošiti više na sebe. Dobro došli u eru strogog odabira suputnika. Provjerite stanje na bankovnom računu. Zatim provjerite popis suputnika.

Provjera vibracije

Odredište? Nebitno. Pravi osjećaj (vibe)? Nezaobilazan. U 2027. godini 81 % putnika diljem svijeta odabralo bi odredište za odmor prvenstveno na temelju toga kako se žele osjećati, a ne kamo žele ići. A filtar pretraživanja budućnosti? Emocionalno stanje. Tri četvrtine (76 %) putnika diljem svijeta koristile bi alat za pretraživanje koji preporučuje odredišta na temelju osjećaja ili raspoloženja.

Nimalo iznenađujuće, Generacija Z ušla je u svoju eru emocija i spremna je podijeliti svoje podatke s pametnih uređaja i mobitela, kao i informacije o svom emocionalnom stanju kako bi pronašla pravo odredište. Pritom je 76 % putnika Generacije Z spremno podijeliti te informacije s pružateljem usluga putovanja kako bi prilagodili svoje putovanje, u usporedbi sa samo 35 % pripadnika baby boom generacije. Pretraživanje prema tome kako se osjećamo je stiglo.

Sve-ekskluzivno

All-inclusive švedski stol poslužio je svoj posljednji slijed. Kako lijekovi mijenjaju apetit, kultura umjerenosti raste, prehrana koja vodi računa o unosu makro nutrijenata postaje norma, a putnici i na odmoru pažljivije biraju što i koliko žele konzumirati. Promjena počinje time kako se putnici osjećaju u vlastitoj koži, pri čemu 67 % navodi da je barem jedna promjena u zdravlju, tijelu ili načinu života utjecala na njihov odabir odredišta ili aktivnosti na odmoru posljednjih godina.

Putnici pritom više ne žele plaćati ono što neće konzumirati - otvoreni šank koji preskaču ili švedski stol koji izbjegavaju. U 2027. manje je više jer 66 % putnika želi paket koji im omogućuje uklanjanje usluga za koje ne očekuju da će ih koristiti. Štoviše, 58 % bi dopustilo da njihova prehrana utječe na smještaj ili odredište, pokazujući da se odredište sada mora prilagoditi načinu života. U budućnosti, najprivlačniji paket-aranžman nije onaj koji uključuje sve.

Putovanje u nepoznato

Stiže poziv s „druge strane" putovanja, a u 2027. neki su putnici spremni odgovoriti. Dok većina tipičnih putovanja obećava sunce, more i opuštanje, sve veći broj traži nešto sasvim što izaziva sasvim drukčije osjećaje: priče o ukletim mjestima, paranormalne susrete i priliku da se suoče s pitanjima o smrti, sjećanju i onome što leži izvan toga. Interes za mračnija, tajanstvenija putovanja raste, pri čemu je 65 % putnika diljem svijeta zainteresirano za iskustva koja se izravno suočavaju s paranormalnim.

A za one koji žele ići dalje? Gotovo pola (48 %) tražilo bi iskustvo s nadom da će razgovarati s nekim s "druge strane", dok je 50 % znatiželjno sudjelovati u iskustvima koja se suočavaju s teškim pitanjima o zagrobnom životu, smrti ili duhovnosti. Daleko od ritma svakodnevnog života, putovanje stvara rijetku vrstu otvorenosti - priliku za razmišljanje, prisjećanje i, za neke, osjećaj bliskosti s onima koje su izgubili. Ispada da najtraženije odredište u 2027. nije plaža. Nalazi se izvan granica poznatog.

Slobodni dani uz pomoć umjetne inteligencije

Nedjeljni strah od ponedjeljka odlazi u povijest zahvaljujući umjetnoj inteligenciji. Više od pola putnika (58 %) kaže da im je posljednji dan odmora manje ugodan jer razmišljaju o povratku na posao, a 38 % putnika čak nosi svoje prijenosno računalo kako bi ostali u tijeku s e-poštom. Umjetna inteligencija može donijeti dobrodošlo olakšanje, no vjeruju li putnici umjetnoj inteligenciji dovoljno da ostave računalo kod kuće?

Zamislite digitalnu zamjenu koja prati e-poštu, označava prioritete, šalje automatske odgovore i brine da posao teče dalje dok ste potpuno izvan mreže. Umjetna inteligencija mogla bi pomoći putnicima da se bez stresa vrate na posao. Budući da je 64 % putnika zainteresiranih da AI pokriva njihov posao, poruka o odsutnosti s posla mogla bi imati pametnog novog pomoćnika. Gotovo pola (43 %) bi se osjećalo ugodno prepuštajući AI-ju upravljanje e-poštom i administracijom dok su odsutni. A za odvažnih 44 % koji bi tražili od AI-ja da ih obavijesti o svemu što su propustili, postoji još slađa prednost: diskretan dodatni slobodan dan, potpuno ispod radara. Dodatni odmor, zahvaljujući umjetnoj inteligenciji.

Hotel na nebu

Let je nekada bio nešto što biste jednostavno trebali izdržati, ali u 2027. to je mjesto gdje odmor počinje. Kultura wellnessa preuzela je hotele, atrakcije i iskustva na odredištu - sada putnici traže isto to na 10.000 metara visine. Čak 89 % putnika kažu kako bi otišli na dugi let ako bi im to jamčilo da će stići odmorni i svježi, što stvara pritisak na zrakoplovne tvrtke.

Što je visoko na popisu želja tijekom leta? Jelovnici hrane i pića te smjernice za unos kofeina osmišljeni za poticanje sna (33 %), rasvjeta osmišljena za smanjenje jet laga (20 %) i kompleti za njegu kože (19 %) kao minimalni komplet za preživljavanje. A za odvažnu manjinu, wellness u zraku ide još dalje. Gotovo četvrtina (24 %) putnika išla bi toliko daleko da odabere označeno područje "tihu zonu bez djece" u zrakoplovu. Odredište je oduvijek prodavalo putovanje, ali u 2027. let postaje dio odmora pa putnici očekuju da će stići s osjećajem svježine jednakim onome s kojim su krenuli.

Povezivanje kroz sport

Samostalna putovanja sve više uključuju zajedničke aktivnosti. U 2027. pravi razlog zašto solo putnici prolaze kroz cilj diljem svijeta nije medalja, već tko je pokraj njih na kraju. To najviše potvrđuju njihova iskustva jer dvije trećine (66 %) putnika koji su putovali sami kažu da je zajednička fizička aktivnost ili izazov doveo do trajne povezanosti ili prijateljstva.

Sport je izgovor dok je povezivanje razlog jer bi 55 % njih bilo zainteresirano za pridruživanje zajednici sportaša ili istomišljenika tijekom putovanja. Ništa ne stvara prijateljstvo kao zajednički napor: kriza na 38. kilometru, analiza nakon utrke, grupni chat koji nikada ne utihne. Sljedeće godine, 52 % solo putnika koji su zainteresirani za putovanje radi sudjelovanja na fitness ili sportskom događaju želi više - steći prijateljstva koja traju na duge staze.

Terapija na stazi

Maknite se, večere uz svijeće i masaže za parove: novi romantični bijeg mogao bi manje uključivati intimu na plaži, a više teške razgovore s partnerom. Parovi ne putuju samo kako bi pobjegli od svojih problema; sve više putuju kako bi o njima razgovarali. Gotovo pola putnika (47 %) izjavilo je da bi razmislilo o odlasku na putovanje radi razrješavanja sukoba ili svađa, a 81 % je reklo da im barem jedna aktivnost na odmoru pomaže u vođenju iskrenih ili teških razgovora.

A koja se aktivnost našla među najučinkovitijima? Jednostavno zajedničko hodanje ili planinarenje (35 %). Ovo će biti godina u kojoj će parovi teške razgovore voditi na odmoru - mijenjajući večernji izlazak za dnevnu šetnju, krećući na stazu i prepuštajući dugoj šetnji da odradi razgovor.

*Paul Hennessy, glavni direktor marketinga u Booking.com-u* izjavio je: "Putovanja sve manje slijede ustaljenu formulu, a sve više postaju način izražavanja onoga što jesmo. Putnici preispituju ustaljene predodžbe o tome kako, zašto i s kim putujemo, a tehnologija im daje više slobode da to čine s većom sigurnošću. U Booking.com-u aktivno gradimo budućnost putovanja kombinirajući umjetnu inteligenciju s još većom personalizacijom kako bismo svaki korak putovanja prilagodili onome što pojedini putnik želi i kako se želi osjećati, olakšavajući svima da dožive svijet - pod vlastitim uvjetima."