Globalno tržište poslovnih putovanja danas vrijedi više od 1,5 bilijuna američkih dolara, a Hrvatska se sve ozbiljnije pozicionira kako bi privukla dio tog globalnog tržišta. Poslovni gosti pritom troše dva do tri puta više od prosječnog turista, putuju tijekom cijele godine te stvaraju značajnu dodanu vrijednost za hotele, prijevoznike, restorane i lokalno gospodarstvo. Upravo zato međunarodni organizatori sve češće razmatraju Zagreb kao alternativu tradicionalnim poslovnim središtima poput Praga i Budimpešte.

Jedna od potvrda tog trenda bila je ovogodišnja GlobalStar Annual Conference 2026., koja je prvi put održana u Zagrebu i okupila predstavnike putničke industrije iz 22 zemlje svijeta. Predstavnici kompanija iz Europe, Azije, Afrike i Sjeverne Amerike tijekom trodnevne konferencije raspravljali su o budućnosti poslovnih putovanja, sigurnosti putnika, održivosti i novim očekivanjima korporativnih klijenata. Jedna od središnjih tema bila je i umjetna inteligencija, za koju su sudionici zaključili da više nije pitanje budućnosti nego svakodnevnog poslovanja. Sudionici konferencije istaknuli su da umjetna inteligencija već danas pomaže pri planiranju putovanja, optimizaciji troškova i personalizaciji korisničkog iskustva. Istodobno, zaključili su kako upravo zbog sve složenijih međunarodnih poslovnih putovanja iskusni putni savjetnici i međunarodna partnerstva postaju još važniji.

„Poslovni turizam danas je mnogo više od organizacije putovanja i događanja. Svaki međunarodni kongres ili korporativni skup stvara novu vrijednost za cijelu destinaciju - od hotelskog i ugostiteljskog sektora do prijevoza, kulturnih sadržaja i lokalnih partnera. Prije desetak godina međunarodni organizatori poslovnih događanja u ovom dijelu Europe uglavnom su birali Prag ili Budimpeštu. Danas sve češće razmatraju i Zagreb te Ljubljanu. To pokazuje koliko su obje destinacije napredovale u kvaliteti infrastrukture, povezanosti i ukupne ponude za međunarodna poslovna događanja. Za Hrvatsku je to posebno važno jer poslovni turizam predstavlja jedan od rijetkih segmenata koji može ravnomjernije popunjavati turističke kapacitete tijekom cijele godine i smanjivati ovisnost o ljetnoj sezoni. Ovogodišnja GlobalStar konferencija otvorila je niz novih razgovora i prilika za suradnju koje će pridonijeti daljnjem razvoju našeg korporativnog i incoming poslovanja", izjavio je Marjan Beltram, izvršni direktor za usluge turizma i mobilnosti u Nomagu, dugogodišnjem članu međunarodne mreže GlobalStar Travel Management i domaćinu ovogodišnje konferencije.

„GlobalStar Annual Conference jedan je od naših najvažnijih godišnjih događaja jer okuplja članove mreže i partnere iz cijelog svijeta kako bismo zajedno raspravljali o budućnosti poslovnih putovanja. Zagreb se pokazao kao izvrstan domaćin ovakvog međunarodnog događanja, a zahvaljujući izvrsnoj suradnji s Nomagom sudionicima smo pružili konferenciju na najvišoj razini", izjavio je James Stevenson, glavni izvršni direktor GlobalStar Travel Managementa.

Poseban interes na konferenciji izazvalo je predavanje hrvatske daljinske plivačice Dine Levačić, koja je kroz vlastita iskustva govorila o važnosti dugoročne pripreme, mentalne otpornosti i ustrajnosti u ostvarivanju ambicioznih ciljeva. Njezina poruka o donošenju odluka pod pritiskom i izlasku iz zone komfora snažno je odjeknula među sudionicima konferencije.

Kao domaćin konferencije, Nomago je koordinirao organizaciju događanja, uključujući smještaj sudionika, transfere, konferencijsku logistiku i poslovni program. Uz konferencijski program, sudionicima su predstavljeni i tehnološke, prirodne i kulturne potencijale Hrvatske kroz posjete Rimac Campusu, Nacionalnom parku Plitvička jezera i dvorcu Trakošćan.

Domaćinstvo GlobalStar Annual Conference 2026. dodatno je potvrdilo da se Hrvatska sve ozbiljnije pozicionira na karti međunarodnih poslovnih događanja. Rast interesa međunarodnih organizatora potvrđuje da zemlja više nije prepoznata samo kao ljetna turistička destinacija, već i kao atraktivna lokacija za kongrese, korporativne skupove i incentive programe. Upravo bi poslovni turizam, kao segment koji nije vezan uz sezonu, mogao postati jedan od ključnih pokretača cjelogodišnjeg rasta hrvatskog turizma i gospodarstva.